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美食国旗

临近卡塔尔世界杯开赛，我们接到一份好玩的brief，山姆会员店也要做世界杯营销。

好玩的地方是：山姆没有官方身份、没有代言的球星、没有签约任何32强国家队。而且，还提出一个充满挑战的需求，不要遮遮掩掩的“蹭”热度，要堂而皇之的“拥抱”世界杯。

好嘛！时间紧，任务重，主要是预算还很“精致”。我们决定从更方便执行的线下活动开始入手。

“边看球赛，边享受美食”，是很容易找到的品牌切入点；何况山姆主张“分享精彩”的品牌精神，非常好的与世界杯发生连接。现在，我们需要的是一个世界杯符号，一个所有人都能看懂的足球元素。

对于绝大多数观众来说，他们可能不认识姆巴佩、不知道贝克汉姆上不了场、不知道大力神杯长啥样、不知道举办地卡塔尔到底在哪、不知道意大利队跟中国队一样也蹲在家看球…但所有人会通过各种体育媒体看到世界杯赛程和当天的对阵图，这些信息都是以国家队国旗来呈现的。

Idea ——“美食国旗”就这么来了！用山姆美食拼成对阵双方的国旗，实时预告赛程。

于是在北京国贸地铁站，就出现了一条没有世界杯身份，但充满世界杯氛围的长廊通道。

每一位经过的乘客，都能即时了解到当天开赛的数场比赛。

这位开心的球迷应该猜不到西班牙停在了16强

强迫症人群必备行为：看看食品有没有码整齐

男生：我挺丹麦队女生：我馋山姆石榴汁

我才是真爱粉，连穿搭都是国旗配色

当看到有人扫码上山姆买零食、有球迷在他们支持球队”国旗“前打卡那一刻。我们知道，我们真的制造出了足球+美食的双倍快乐！

最后，感谢山姆客户的信任与支持，感谢北京地铁和搭建团队的付出，致谢各位伙伴在融入世界杯狂欢之前，甘愿为世界杯广告付出的热情。

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